企业想请明星代言不仅是简单的形象包装,还要有多方面的考虑,如邀请的明星是否与企业形象和产品定位相符,是否能达到宣传品牌的最大效应。那么企业请明星代言要注意哪些?
代言人的选择要与企业的发展趁势相匹配
对于大企业大品牌来说,已经有知名度的品牌需要的是美誉度的提升和知名度的维持,这个时候选择的代言人可以是成名多年的明星。对于正处于发展扩张阶段中的中小企业,选择大牌明星做代言时,要考虑到是否能负担起高昂的广告费用,千万不能因为请了明星之后影响到企业的正常经营活动。
依据产品的生命周期谨慎选择代言人
产品生命周期包括导入期、成长期、成熟期和袁退期。当产品处于导人期和成长期时,一胶采用当红的明星,迅速提高品牌知名度;而当产品进入成熟期后,则应换用一些有潜质的明星,让其来延长产品的市场生命。而当产品处于衰退期时,则不应在代言人上投入过大。
选择人气明星,拒绝过气明星,发掘潜力明星
选择形象代言人应尽量选择拥有较高人气的明星。过气的明星尤如昨日黄花,很难有较大的影响力,而且和过气的明星联赛,会给公众带来一个印象,企业是不是也在走下坡路。国际上一些大企业,擅长寻找潜力明星,与明星一起成长,在成就明星的同时也成就了自己。
找到合适的品牌代言人,才能将代言人的作用发挥到淋漓尽致,所以在选择时一定要多方面考虑清楚。
2019-09-24
2019-09-06
2019-09-03
2019-09-02
2019-08-28
2019-08-27
2019-08-23
2019-12-27
2019-12-26
2019-12-23
2019-12-22
2019-12-21
2019-12-19